Display-Werbung (Bannerwerbung) ist eine Form der Werbung, die mithilfe von Text, Logos, Animationen, Videos, Fotos oder anderen Grafiken eine Werbebotschaft visuell vermittelt.
Da Werbetreibende Daten über mehrere externe Websites über die Online-Aktivitäten eines Benutzers sammeln , können sie diese Informationen dann kombinieren, um ein Bild der Interessen des Benutzers zu erstellen, um noch gezieltere Werbung zu liefern. Diese Aggregation von Daten wird als Verhaltens-Targeting bezeichnet. Werbetreibende können ihre Zielgruppe auch ansprechen, indem sie kontextbezogene und semantische Werbung verwenden, um Display-Anzeigen zu liefern, die sich auf den Inhalt der Webseite beziehen, auf der die Anzeigen erscheinen. Retargeting, Behavioral Targeting und kontextbezogene Werbung sind alle darauf ausgelegt, den Return on Investment oder ROI eines Werbetreibenden gegenüber nicht zielgerichteten Anzeigen zu erhöhen.
Da die Werbeanforderungen immer ausgefeilter werden, können Display-Anzeigen auch basierend auf der Geografie eines Benutzers durch Geotargeting personalisiert werden. Grundlegende Informationen wie die IP-Adresse eines Benutzers können mit begrenzter Genauigkeit den ungefähren Standort eines Benutzers angeben. Diese Informationen können durch die Verwendung des GPS eines Telefons oder den Standort von Mobilfunkmasten in der Nähe ergänzt werden, um eine klarere Angabe der aktuellen Position des Benutzers für eine überwältigende Auswahl an Werbemöglichkeiten zu erhalten.